правильно
    решаем задачи

Если у Вас есть вопросы, то Вы можете заполнить форму обратного звонка и наши специалисты свяжутся с Вами

Пожалуйста, введите Ваше имя
Пожалуйста, введите Ваш номер телефона
Пожалуйста, укажите дату и время звонка
Пожалуйста, примите политику конфидециальности Согласие на обработку данных политика
Среда, 11 июля 2018 18:37

Вывеска – это не реклама!

Автор
Оцените материал
(3 голосов)

 

А Вы знаете, что за размещение вывески (без разрешения) с названием организации могут наложить штраф в размере от 500 000 рублей до 1 000 000 руб. или нет?
Реклама уже давно считается двигателем торговли. И это, несомненно, так. Любой фирме, чем бы она не занималась, например, продавала товар или оказывала услуги, реклама просто необходима. Среди многочисленных вывесок и рекламных плакатов на улицах города ваша фирменная вывеска может просто потеряться – клиент (потребитель) может не увидеть, что ваша фирма/магазин/салон находится именно здесь. И компании во всю стараются "креативить": сделать свою вывеску поярче, да побольше в размерах и еще повесить ее выше остальных. При этом многие забывают о том, что размещение рекламной конструкции необходимо согласовать в местных органах власти и, конечно, заплатить за выдачу разрешения. Но на каждую ли вывеску нужно специальное разрешение? Каждая ли вывеска является рекламной? И как быть с информацией о компании, которая в силу закона является обязательной и должна отражаться на так называемом "режимнике"?
Незнание закона не освобождает от ответственности. Именно поэтому наш клиент ООО «АБРИКОС» (наименование изменено - ред.) было привлечено к административной ответственности по ст. 14.37 КоАП – установка рекламной конструкции без разрешения соответствующего органа.
За вывеску с названием организации «АБРИКОС» на организацию был наложен штраф в размере 500 000 рублей. Две вывески – два штрафа. Всего лишь 1 000 000 (один миллион!) рублей. Вот только наши юристы не согласились с инспектором в том, что фирменная вывеска является рекламной конструкцией.
Итак, разбираемся. Согласно Федеральному закону «О рекламе» этот закон не распространяется на информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным, а также на вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера.
Наименование торговой марки (бренда) не может являться рекламой, так как в силу закона объектом рекламы признаются товары, услуги, средства индивидуализации, иные продукты деятельности, предназначенные для продажи, обмена или иного введения в оборот.
Слово «АБРИКОС» не позволяет выделить конкретный товар (услугу) среди однородных товаров/услуг и сформировать к нему интерес. Поэтому слово «АБРИКОС» ассоциируется с названием компании, и размещение указанного слова в месте осуществления реализации таких товаров дает обобщенное представление о виде деятельности компании, что соответствует обычаям делового оборота.
Указание юридическим лицом своего наименования независимо от манеры исполнения на вывеске по месту нахождения преследует иные цели, чем реклама товаров (услуг), а отсутствие на вывеске информации о местонахождении фирмы и указания на организационно-правовую форму не может влечь за собой признания данной конструкции рекламной.
Таким образом, нами в суде было доказано, что данная конструкция является информационной, а не рекламной и в деяниях ООО «АБРИКОС» отсутствуют событие и состав правонарушения.
Вот только по второму делу на вывеске значилось «АБРИКОС+», что как выяснилось было новой акцией компании по продаже определенного товара. И к сожалению, данная вывеска правомерно была признана рекламной. Но при внимательном изучении материалов по этому делу наши юристы нашли нарушения процессуального характера и все равно добились отмены штрафа.

Таким образом, нашим юристам удалось доказать, что информация, содержащая наименование бренда, не служит для формирования интереса к бизнесу, реализуемым товарам и услугам, а направлена на обеспечение возможности обнаружения потребителями места нахождения фирмы/магазина/салона. Вывеска - это не реклама!

Наши советы:
Продвижение товаров и услуг на рынке безусловно одно из важнейших направлений развития любого бизнеса. Однако прежде чем размещать рекламу своих товаров и услуг не забудьте показать юристам макеты своих рекламных конструкций.
Мы уверены, что хорошие юристы всегда смогут указать на возможные риски, на что следует обратить особое внимание и дать рекомендации каким образом можно их минимизировать.

На заметку:
Информационная вывеска также подлежит согласованию в местных органах власти за отдельную плату. Неполучение разрешения также влечет за собой штраф, который, однако, гораздо меньше того, который чуть было не заплатил наш клиент.

Прочитано 661 раз Последнее изменение Четверг, 12 июля 2018 12:44

logopod

170001, г. Тверь, тер. Двор Пролетарки, д. 7,
БЦ "Этажи", офис 318 А

8 (900) 110 77 25

ag_cons@mail.ru

Информация представленная на сайте не является публичной офертой.

Если у Вас есть вопросы, то Вы можете заполнить форму обратного звонка и наши специалисты свяжутся с Вами

Пожалуйста, введите Ваше имя
Пожалуйста, введите Ваш номер телефона
Пожалуйста, укажите дату и время звонка
Пожалуйста, примите политику конфидециальности Согласие на обработку данных политика